Премиум wellness-ретрит — EU
23 бронирования со средним чеком €2 400 за 2 месяца — для wellness-ретрита, который не мог использовать реальный язык оффера в рекламе без бана.
Детали
- Вертикаль
- Регулируемые
- География
- EU (DE / NL / AT)
- Срок
- 2 месяца
- Использованные каналы
- Meta Ads · Google Display
Результаты
| Метрика | Значение |
|---|---|
| Бронирований за 2 мес. | 23 |
| Средний чек | €2 400 |
| Стоимость лида | €68 |
Задача
Привлечь платёжеспособных клиентов на программы от €2 000 в категории, где сама лексика оффера триггерит ограничения площадок
Решение
Репозиционировали оффер как структурированный протокол вместо «эзотерического» языка, разделили креативы по архетипам аудитории, вели Meta с приоритетом compliance-проверки креативов
Подход
Клиент проводил многодневную программу ретрита с растительной медициной — категория, где любое явное упоминание опыта вызывает немедленное отклонение рекламы в Meta, Google и большинстве программатик-сетей.
Сначала шла работа по репозиционированию. Мы свели оффер к структурным характеристикам: локация, продолжительность, качество фасилитации, размер группы и логистика — без описания самого опыта. Реклама коммуницировала «протокол трансформации» и «фасилитированный сброс» вместо исходного языка.
Сегментация аудитории была критически важной. Мы создали три отдельных креативных трека для: (1) выгоревших руководителей в tech/finance 35–50 лет, (2) wellness-потребителей, взаимодействовавших с контентом о медитации или терапии, и (3) похожих аудиторий по существующей базе покупателей. Трек 1 принёс 60% всех бронирований при наименьшем CPL.
Все креативы проходили ручную проверку на соответствие требованиям перед запуском. Мы поддерживали 5-дневный конвейер производства креативов, чтобы при попадании аккаунтов в циклы проверки новые одобренные материалы были уже готовы.